近日
山東省文化和旅游廳公布了
2025山東省非遺助力消費(fèi)推廣案例名單
全省共31項
濰坊市3項入選
為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的重要指示精神，總結(jié)推廣山東省非遺助力消費(fèi)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新模式，充分發(fā)揮非遺在豐富消費(fèi)供給、激發(fā)消費(fèi)活力、推動文旅融合發(fā)展等方面的重要作用，山東省文化和旅游廳組織開展了2025山東省非遺助力消費(fèi)推廣案例征集活動。經(jīng)社會征集、資格審查、專家推薦等程序，確定2025山東省非遺助力消費(fèi)推廣案例31個。
01 崔字牌小磨香油：以滿足消費(fèi)需求擴(kuò)大品牌傳播 以超越消費(fèi)需求驅(qū)動品質(zhì)提升
瑞福油脂股份有限公司
瑞福油脂股份有限公司成立于1984年，專業(yè)生產(chǎn)崔字牌小磨香油、芝麻醬及芝麻制品，是第一批中華老字號并入選首批“好品山東”品牌，以其正宗的技藝、精良的品質(zhì)、醇香的風(fēng)味、可靠的信譽(yù)，在國內(nèi)外市場上暢銷不衰，在業(yè)界享有盛譽(yù)，為小磨香油第一品牌。
“芝麻油質(zhì)量安全控制技術(shù)研究”“富含維生素E芝麻油工藝研究及應(yīng)用”“芝麻小磨香油大型工業(yè)化集成技術(shù)開發(fā)及應(yīng)用”項目科技成果鑒定為“國際領(lǐng)先水平”，“高品質(zhì)芝麻小磨香油大型工業(yè)化集成技術(shù)開發(fā)及應(yīng)用”項目獲得中國糧油科技成果一等獎。公司小磨香油生產(chǎn)線被評為“山東省食品工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地”，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系評為“水代法小磨香油生產(chǎn)示范基地”。
研發(fā)“芝食分子”黑芝麻酥、黑芝麻丸等特色產(chǎn)品，打造黑芝麻醬冰激淋快閃店，順應(yīng)年輕群體的便捷化、休閑化消費(fèi)需求，入選“老字號十大國貨潮品營銷案例”“山東百種非遺美食名單“。
升級中、英、日、韓四國語言網(wǎng)站，推出配有外文注釋的特色包裝，研發(fā)面向海外市場的淺色香油、黑芝麻香油、保健香油等高端產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷日本、韓國、美國、新加坡、加拿大、荷蘭、新西蘭等國家和地區(qū)，年進(jìn)出口額達(dá)2億元。
02 青州非遺常態(tài)化融入古城景區(qū) 蹚出文旅消費(fèi)升級“新路徑”
青州市文化和旅游局、青州文化發(fā)展研究中心
以青州地標(biāo)性建筑“阜財門”、代表性非遺項目“花毽”“青州府花邊大套”以及現(xiàn)代城市形象為載體，融合“城市地標(biāo)”“非遺匠藝”與“現(xiàn)代化符號”，成功塑造“青州非遺有禮”本土品牌。
在古城核心區(qū)打造集展示、展演、交流、傳承、銷售于一體的青州市非遺傳承中心，打造馮家巷非遺街區(qū)，布局20多個常態(tài)化展演點(diǎn)，形成移步換景、沉浸體驗(yàn)的非遺體驗(yàn)長廊，深化非遺與古城空間融合。以青州古街為主舞臺，展演體育雜技、曲藝、傳統(tǒng)舞蹈等20多個非遺項目，年均展演超500場，帶動日均游客10萬人次。
青州市博物館推出《VR濰坊風(fēng)箏紀(jì)，見證風(fēng)箏史詩》，“青博XR數(shù)字體驗(yàn)”融合現(xiàn)代科技，通過VR等技術(shù)，探索非遺數(shù)字化呈現(xiàn)與沉浸式體驗(yàn)，構(gòu)建“線上引流、線下消費(fèi)”閉環(huán)模式，提升非遺傳播廣度與體驗(yàn)深度。
通過非遺工坊的建設(shè)和業(yè)態(tài)培育，直接帶動100余名非遺傳承人實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)，間接輻射帶動古城周邊50多個行政村、近1萬人增收致富。在青州古城馮家巷非遺街區(qū)，面向群眾免費(fèi)開設(shè)花毽、面塑、剪紙、香牌等非遺課程10余項，年均開展培訓(xùn)1000余人次，實(shí)現(xiàn)月增收數(shù)千元，真正實(shí)現(xiàn)了“文化傳承與經(jīng)濟(jì)增收”的雙贏格局。
2024年，青州市接待國內(nèi)外游客1252.22萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入123.7億元，兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。非遺消費(fèi)成為重要增長極，古城內(nèi)非遺傳承中心年均接待體驗(yàn)游客超45萬人次，帶動非遺產(chǎn)品年銷售額逐年增長。節(jié)假日期間，非遺活動對文旅消費(fèi)的拉動作用尤為明顯，2025年春節(jié)，古城核心區(qū)餐飲、住宿消費(fèi)同比增長超30%。
03 非遺三級聯(lián)動“活”消費(fèi) 臨朐多維賦能繪藍(lán)圖
臨朐縣文化藝術(shù)中心
以“縣鎮(zhèn)村三級聯(lián)動”為核心，構(gòu)建覆蓋全域的非遺消費(fèi)場景?？h級統(tǒng)籌，打造“非遺古韻”“沂風(fēng)朐韻”兩大非遺聚集區(qū)；鎮(zhèn)級聯(lián)動，啟用“非遺小鎮(zhèn)研學(xué)基地”，為青少年提供非遺實(shí)踐平臺；村級落地，打造萬達(dá)金街、大千文化街等20余條特色文化街區(qū)，建設(shè)非遺工坊、非遺就業(yè)工坊40處、非遺傳習(xí)場所百余處，讓非遺產(chǎn)品“走進(jìn)街頭巷尾”，貼近群眾日常消費(fèi)。
開展非遺進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)公園、進(jìn)商超、進(jìn)校園“五進(jìn)”活動，舉辦國潮嘉年華·非遺趕大集、“指尖上的傳承”手工藝人展演、“畫里故情·剪刻鄉(xiāng)韻”手繪年畫剪紙展、“濰有好戲”非遺巡演等活動300余次，讓非遺消費(fèi)融入日常場景。
創(chuàng)立“山東手造·濰有尚品·朐有好禮”品牌，聚焦紅絲硯、手繪年畫、剪紙等核心非遺項目，其中薰衣草健康護(hù)理系列獲全國旅游商品大賽金獎，大型史詩性陶藝群雕《一帶一路》獲中國民間文藝最高獎“山花獎”，20余幅手繪作品入選中宣部“新生活·新風(fēng)尚·新生活”主題展，品牌影響力帶動產(chǎn)品消費(fèi)溢價提升30%以上。
近年來臨朐縣非遺產(chǎn)品線上營銷額達(dá)8000萬元，線下研學(xué)基地累計接待研學(xué)人員10萬人次、社會參觀者40萬人次，帶動旅游業(yè)及周邊消費(fèi)年均增長15%。
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來源：文旅濰坊
編輯：王譽(yù)林 李新花
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會
